AdressableとIveyがPolygonのCPW成長戦略に関するMBAケーススタディを公開 - U.Today

Ivey Publishingは、PolygonがCost Per Wallet (CPW)成長戦略を採用することで、ユーザー獲得効率を劇的に改善した方法を詳述した新しいMBAケーススタディを公開しました。

Addressableと共同で開発されたこの研究は、これまで過剰な期待や虚栄心の指標に支配されてきたWeb3業界に、長らく求められていた分析的厳密さをもたらします。

イラン・アロン教授が執筆したケーススタディ「Polygon: Scaling Web3 Growth with Cost Per Wallet Efficiency」は、何百万ものオンチェーンデータポイントに基づいています。Polygon Labsがマーケティングの焦点をインプレッションやソーシャルセンチメントからウォレットレベルのアトリビューションにシフトさせた方法を記録し、ネットワークがユーザー獲得コストを$1 per wallet以下に削減することを可能にしました。

ウォレットベースのターゲティング

このレポートは、Addressableのウォレットベースのターゲティングとアトリビューションツールが、Polygonに対してゲーム、DeFi、NFT、エンタープライズアプリケーションなどの主要な分野で「ウォレット準備完了」ユーザーを特定し、エンゲージメントを促進するのに役立ったことを示しています。

このアプローチにより、マーケティング支出が投機的な関心やボットによるエンゲージメントではなく、実際のオンチェーン活動に変換されることが保証されました。

「この研究は、ブロックチェーンの成長を従来の技術や消費者産業で期待されるのと同じ規律で定量化できるという、これまでで最も明確な証拠を提供しています」とAddressableの共同創設者アサフ・ナドラーは述べています。「Cost Per Walletを測定し、ノイズではなく実際の活動に焦点を当てることで、PolygonはWeb3が持続可能にスケールできることを証明しました。これは、ボットや関心の薄いオーディエンスにインセンティブを投じるのではなく、データ駆動型の成長を実現するものです。」

主要なビジネススクールで教えられる予定のこのアイビーケースは、ブロックチェーンに対するMBAプログラムのアプローチの変化も示しており、従来の実験的な技術から、規律あるデータ駆動型の成長が可能なセクターへと再定義しています。