體育IP如何讓沙發粉絲站起來

比賽日到了。冰箱已經備好，零食也準備就緒。你的朋友正朝你走來。在接下來的幾個小時裡，你將緊盯著電視，隨著比賽的進行，逐一播放，瓶子一個接一個，拳頭一個接一個地揮出。直到終場哨聲響起，你都不會離開。

對於體育迷來說，比賽日一直都是這樣展開的。無論你熱愛的是足球、籃球、足球還是其他團隊運動，這個公式幾十年來幾乎沒有改變。我們可能已經從黑白電視轉到彩色電視，再到高清、4K和網路串流，但基本的前提——邀請朋友來看大比賽——仍然不變。

他們之所以被稱為沙發粉絲，是有原因的。但儘管我們觀看這些決定性比賽的方式幾乎沒有變化，我們與比賽的互動方式卻已經改變。因為在過去，粉絲除了對著螢幕尖叫之外，幾乎無能為力；而現在，他們有理由站起來了。

到2026年，粉絲已不再是單向的街道，球員比賽，觀眾觀賞。現在有一系列巧妙的方式讓支持者進行互動，遠遠超出被動觀看的範疇——這在很大程度上要歸功於體育IP的演變。敏銳的聯盟和俱樂部已經意識到，當沙發粉絲成為積極參與者時，體驗會更加豐富，對所有參與方來說，潛力是無限的。

離開客廳

這一轉變的催化劑，是我們對觀看方式的根本改變。眾所周知，螢幕不再是單純的觀看入口——它已經變成了一個儀表板——我們現在在觀看同一場比賽時，同時盯著多個螢幕。當然是智能手機，但也包括對精彩片段的關注——火熱的推文、最新的賠率、粉絲分享的影片——這些都是朋友們從他們的裝置上分享出來的。

在2026年，第二個螢幕才是真正的戰場。比賽場上的動作依然是重點，但在數位領域發生的事情，才是真正塑造聲譽和展現粉絲力量的地方。因為聯盟越來越多地轉向可程式化的IP，賽事中產生的數據——無論是決勝一擊還是球迷俗稱的“世界波”——都成為粉絲獎勵和難忘回憶的數位觸發點。

以NBA為例。通過其精煉的數位優先策略，聯盟已經超越了基本的串流，創造出“有意義的體驗”，讓粉絲可以與實時疊加內容互動。同樣，F1也積極推動“熱情經濟學”，利用數十億的實時數據點來推動比賽中的互動工具和最快圈數挑戰，將觀眾的預測直覺轉化為實實在在的獎品。但真正讓體育IP的未來聚焦的，是Web3的應用。

SCOR 引領可程式化粉絲文化

過去三年，出現了大量基於區塊鏈的平台，旨在擴展粉絲體驗，讓支持者展示忠誠度、炫耀知識、獲取獎勵，並與全球志同道合的粉絲社群一同嗨玩。

這一運動的核心是SCOR，一個將體育IP視為一個充滿生命力的資產類別的協議。過去的Web3體育平台多專注於靜態收藏品，這些收藏品在數位錢包中閒置不動，而SCOR則開創了一個以參與為產品的模式。通過SCOR-ID，粉絲擁有一個持久的、基於區塊鏈的身份，追蹤他們在整個體育生態系統中的活動。無論是做預測、保持觀看比賽的連續紀錄，還是持有授權的數位收藏品，這些活動都具有經濟價值。

這種策略的智慧之處在於，它不僅提升了比賽日的體驗，還幫助填補了比賽之間漫長的等待——每個粉絲都知道，等待是支持一支隊伍最痛苦的部分。更別說休賽期或足球迷所熟知的國際比賽休息期，這段時間他們可能數週都看不到偶像出場。

當體育IP與SCOR等平台整合時，不僅擴展了粉絲體驗的方式，更填補了這些空白，將90分鐘的場上比賽轉化為無盡的互動和娛樂機會。

新粉絲經濟

傳統上，體育IP一直掌握著控制權，聯盟和轉播商擁有影片和品牌的版權，粉絲則是被動消費內容，幾乎沒有話語權或股份。而在我們所處的數位社會中，這種模式正逐漸過時，Web2和Web3平台都在將IP轉化為可程式化的資產，讓粉絲可以互動甚至共同擁有。

從全球聯盟到高水平球隊，體育組織都意識到，促進積極參與而非被動觀看，能夠提升忠誠度並增加變現的機會。沙發粉絲並沒有消失，但他們的席位——以及地位——已經升級。聰明的體育團隊清楚，他們最寶貴的資源，不是球場或球員，而是他們的IP。

當這些IP能被群眾激活，例如讓粉絲證明自己曾在歷史性時刻到場，沙發與球場之間的距離就會消失。多虧了體育IP的升級，到了2026年，粉絲終於有理由從沙發上站起來，投入比賽。