Voici le problème—lorsque tout le monde a de l'argent, le luxe perd de son attrait. Les biens de luxe inondent désormais le marché partout. Trop de pays produisent du vin de qualité supérieure, des montres de luxe, de la mode haut de gamme. La question devient : le Bordeaux de premier choix est-il réellement nettement supérieur aux alternatives, ou l'écart s'est-il simplement réduit ? Lorsque la rareté disparaît, la prime aussi. Les ultra-riches font face à un paradoxe intéressant—l'abondance d'options détruit l'exclusivité qui rendait ces biens désirables au départ.