Aquí está el truco: cuando todos tienen dinero, el lujo pierde su exclusividad. Ahora hay una avalancha de bienes de lujo en el mercado. Demasiados países elaborando vino de primera, relojes de lujo, moda de alta gama. La pregunta es: ¿realmente ese Bordeaux de primera categoría está muy por encima de las alternativas, o simplemente se ha reducido la diferencia? Cuando desaparece la escasez, también desaparece el valor añadido. Los consumidores ultra-ricos enfrentan una paradoja interesante: la abundancia de opciones destruye la exclusividad que hizo que esos bienes fueran deseables en primer lugar.